望都辣椒作为中国国家地理标志产品，拥有近600年的种植历史，其民间传说及传统加工技艺于2018年被列入河北省保定市非物质文化遗产。然而，随着现代化进程的加快，望都辣椒非遗文化面临人才体系建设缺失、传承机制效能不足、产品同质化竞争严峻等问题。本研究通过文献分析、问卷调查及实地访谈，深入剖析了望都辣椒非遗文化的现状与困境，提出通过构建非遗人才生态链、推进数字化传承创新、打造品牌差异化竞争力等方式推动非遗活态传承，助力乡村振兴。研究结果表明，望都辣椒产业在品质与市场潜力上具有显著优势，但需在品牌建设及文化传播上进一步发力，以实现可持续发展。 关键词:非物质文化遗产；望都辣椒；品牌IP；乡村振兴；数字化
望都县位于河北省保定市，地处京津石三角中心地带，总面积374平方公里，常住人口22.96万人（截至2022年）。作为中国北方重要的辣椒集散地，望都县已有近600年的辣椒种植历史，与四川成都、山东益都并称“中国辣椒三都”。其独特的“羊角椒”品种以色泽深红、肉质肥厚、辣度适中、香味浓郁而闻名，深受国内外市场青睐。